蜜雪冰城补水上市

出品｜虎嗅商业消费组

作者｜苗正卿

题图｜视觉中国

9月14日，有消息称“蜜雪冰城将上市饮用天然水”、“正式进军瓶装水赛道”。而在一天前，天眼查显示，蜜雪冰城申请的“瓶体（大雪王）”外观专利获得授权。

就此，虎嗅向蜜雪冰城核实，并在9月15日自蜜雪冰城相关人士处获悉，蜜雪冰城的瓶装水业务“尚未对外发布，处于内测阶段”。而另一位蜜雪冰城知情人士则告诉虎嗅：“出于对蜜雪冰城雪王IP形象和品牌资产的保护，公司注册了部分外观专利。”

有饮料经销商向虎嗅透露，据他拿到的蜜雪冰城瓶装水：在瓶身上，印有“源水取自地下米”的Slogan；部分内测产品已经在蜜雪冰城的总部所在地河南市场试卖，终端零售价为mL2元/瓶、mL1.5元/瓶。和蜜雪冰城其他产品一样，蜜雪冰城为瓶装水也匹配了“魔性洗脑推广语”——“每天8杯水，雪王爱喝水”。

发力瓶装水，被视为蜜雪冰城“多元化”布局的一环，而其多元化策略被业内视为“给上市之路增加新支撑点”。新消费分析师刘畅向虎嗅表示，蜜雪冰城接连在小吃、气泡水、瓶装水等领域发力，一方面是为了丰富产品SKU矩阵，一方面是给自己增加“上市故事”。但从更本质的角度来看，“蜜雪冰城在不断渗透其核心价格区间带，它大部分的产品都处于10元以下，在2元~6元区间带极具竞争力，所以它不断增加这个价格区间带的产品，试图渗透到更多的消费场景之中。”

9月9日，中国证监会

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